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高德代理主管我們在構建內容上投入了太多的時

 


高德平臺(www.iwfda.com)主管Q554258報導。告訴我,如果這些場景聽起來很熟悉:
 
你被要求領導公司網站的更新。這是一項艱巨的任務。它涉及到與許多利益相關者的合作。它涉及到與許多供應商的合作。重新編碼。改造。重寫。經過多輪修改??偠灾?,完成這個項目需要一年的時間。
 
你負責為公司的Facebook頁面開發每周的社交內容。開發單個post的過程通常包括:與creative合作開發一個可視化的(請求+多輪修訂),編寫副本(加上修訂和審查),由不同的團隊運行最終版本以進行審批、校對和發布??偟膩碚f,你每發布一篇內容需要4-5個小時。
 
你負責管理公司的Instagram頁面。這是一個高度風格化的頁面。每個帖子基本上都需要一個完整的照片拍攝和幾輪審批和調整。即使是故事提要中的條目也需要2-3小時的審批和編輯。
 
這些場景聽起來應該很熟悉,因為你們中的許多人每天都生活在這些場景中!我知道,你們能感受到伴隨這些艱難過程而來的痛苦。而且,它們是艱巨的(實際上,這是我能用來形容它的最好的詞!)
 
事實是:在現代數字時代,開發社交和數字內容花費了我們太多的時間。
 
這個價值等式太離譜了。
 
人們在網上消費的內容比以往任何時候都多。根據尼爾森的調查,高德總代理美國人平均每天花費超過11個小時來消費內容?,F在,并不是所有這些都是社交和在線內容,但其中相當大的一部分是。內容消費率比以往任何時候都要高。也就是說,人們消費和遺忘內容的速度比以往任何時候都要快。
 
提要移動得太快,無法花費大量時間來精煉內容??纯唇芪骺?middot;史密斯的推特吧。是的,你的社交內容很重要。是的,你希望它是準確的。是的,你希望它在品牌和信息上。但是,請記住,如果你是有機地發布內容,你發布的內容在幾個小時內就會消失。幾個小時!
 
每個內容的成本太高了??紤]上面的例子。如果生成一個內容至少需要10個小時(這可能是高端的,但仍然),讓我們試著給它賦一個值。如果我們假設混合費率為175美元(順便說一句,這可能很慷慨),那么每條社交內容就是1750美元。如果你每個月制作10個內容(可能還是比較保守的),那么每個月的內容開發費用就高達17500美元。你會付給顧問那么多錢嗎?如果你對這個問題的回答是肯定的,那么你就沒有有效地管理你的內容預算!另外,雇用我,我會把這個數字降下來的!
 
那么,我們能做什么,應該做什么呢?
 
首先,大多數品牌生產更少的內容是明智的。在過去的5-7年里,我做了很多社會媒體審計,有一個主題沒有改變:品牌正在生產太多的內容。例如,我代表一個客戶調查的一些高等教育品牌每月在Twitter上發帖的次數高達50多次!不出所料,他們并沒有看到這50個帖子的結果。
 
更重要的是,我們都需要簡化審批流程——很多!社交內容通常最多只能保存幾個小時。我說的是有機物質。所以,確保沒有拼寫錯誤。確保它是品牌的。但是,為了所有神圣的愛,請不要讓26個人來審查你的Facebook帖子!你不需要這么做。注重準確性。專注于品牌。關注創造力。但是,也要注意速度!
 
實際上,我就講到這里。因為如果有一半的品牌在這兩件事上都做得很好,高德代理主管那么我們現在在社交媒體營銷上就會處于一個完全不同的位置。

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