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高德總代理PR & MarTech工具-在公共關系中保持人性

 

 
高德平臺(www.iwfda.com)主管Q554258報導。“你可以擁有世界上所有的工具,但如果你不真正相信自己,那是沒有用的。””- - -
 
你是融水公司還是電視公司?在最近的一次提案會議上,有人問了我這個問題。Meltwater和Cision只是公共關系(PR)和市場營銷專業人員在開展業務過程中使用的眾多媒體數據庫工具中的兩個。如果您在網上搜索PR和市場營銷技術(martech)工具,您可能會找到關于幾十個解決方案的文章和帖子,這些解決方案旨在實現公共關系協作、擴展、跟蹤和報告。毫無疑問,在PR的功能中,有些是絕對必要的——新聞發布服務、全面和最新的媒體數據庫、新聞監控功能,以及在團隊成員之間共享文件和跟蹤項目的方式。其他的很好,甚至很好,但是可能很貴。然而,在這中間,一個有效的公關計劃最重要的元素是實施計劃的人或團隊。
 
在過去的20年里,科技呈指數級增長。這種增長也導致了營銷和公關中使用的技術工具數量的快速增長。這些工具有助于提高效率,并消除在收集信息、制定計劃和增加實體在線存在時出現的一些人為錯誤。HubSpot的這篇文章列出了20種公關工具及其用途和成本。在什么情況下會有太多,或者它們會不會太過了?
 
雖然不可否認的是,技術極大地提高了營銷和公關領域的效率,但它可能會達到收益遞減的程度。這一點在建立人際關系時尤為明顯。在斯特恩戰略集團(Stern Strategy Group)的這篇文章中,作者解釋了與記者交談時的情景,因為他提到,用帶有菜單的自動電話來完成低級任務只會導致挫敗感。他進一步闡述和說,最好的和最富有成效的關系,他與記者已經能夠與他們交談時,他能夠“討論感興趣的話題如果做生意的是他們的首選方法,或意識到人不希望得到個人和他的交易需要更加簡潔。“我經歷過相同的,所以這個場景是一個很好的例子,展示了一個仍然需要人類接觸:當你不得不與人連接為一個特定的目的,如排隊采訪主題專家認為領導力的文章,發布文章和博客文章更多接觸,并提供澄清問題的反應。
 
盡管如此,斯特恩戰略小組的作者還提到,高德總代理一些新技術對于社交媒體發布、媒體列表的某些部分的編輯和管理、以及分析和報告等任務是有用的。然而,為了有效地開展業務,許多工具可能是不必要的;尤其是當你的預算有限的時候。那么,你應該使用什么工具呢?什么時候使用人情味更好呢?
 
您實際需要什么工具?
 
本文由首席營銷員提出并描述了大公司試圖通過平均使用91種不同的工具和軟件來提高效率的問題。此外,這篇文章還指出,有6500多種營銷工具沒有顯示出停滯不前的跡象。這導致了一個膨脹的問題,公司用各種提供不相關信息的工具把自己壓垮。將此與小型企業對該技術的使用聯系起來,更多并不一定更好。
 
為了找到你真正需要的東西,首席營銷官的文章建議尋找能夠產生至少三倍于投資回報的工具。當公司從他們的錯誤中學習時,他們將開始尋找更全面的工具來更有效地實現他們的目標。密切關注并嘗試這些新工具將是很好的,并且獲得至少三倍于投資回報的規則是一個很好的規則。
 
保持公共關系中的人性
 
你的營銷和公關項目將需要一些基本的技術工具,高德代理主管你需要有選擇性地選擇適合你的組織的工具。當您在做的時候,請記住PR是一個基于關系的業務,因此您的程序將會像您使用的工具一樣依賴于您現有的從業者來實現該程序。

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