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高德平臺Three UK有一個很好的5G機會,但需要先做


 
高德平臺Three UK有一個很好的5G機會,但需要先做一些成長


三是定位充分利用5G的機會,但你不得不懷疑,它是否能夠通過重復它一直以來所做的事情,達到它自己設定的高標準。
 
Three UK首席營銷官沙迪•哈里維爾(Shadi Halliwell)本周在倫敦的一次新聞發布會上表示:“我們將掀起一場5G風暴,我們相信這是我們自己的事情。”
 
這種說法當然有一定的道理;英國的網絡連接市場已經很好地適應了這一環境。在我們邁向5G的過程中,數據為王。在滿足消費者期望的寬帶傳輸方面,我們面臨著持續的挑戰,破壞的條件已經成熟。
 
Three一直標榜自己是為數據密集型消費者設計的品牌,這就是5G目前的前景。如果沒有3GPP發布的第16版,5G和升級的4G差不多,但這對3g來說并不重要。品牌主張已經確立,5G可以讓團隊在這個位置上加倍努力。
 
還有很多其他因素也會對球隊有幫助。電信公司從不羞于宣傳其100兆赫的連續頻譜,也從不羞于宣傳其擁有比競爭對手更多的資產。上市較晚可能也有幫助,因為它采取了比競爭對手更全面的策略,以贏得“第一”的口號。
 
但如果Three要成為一個真正的競爭對手,它就必須改變自己的形象。
 
追逐數據密集型的消費者是件好事,但這只是其中之一。以挑戰現狀的姿態出現固然不錯,但它并沒有創造出一種穩健和傳統的感覺。豐富多彩的營銷活動和用厚顏無恥的信息來削弱競爭對手固然不錯,但它無法吸引更保守的消費者。
 
如果Three想要與英國電信行業的巨頭競爭,高德平臺它必須把自己塑造成一個穩健、可靠、可靠、有競爭力、始終如一、成熟和有創造力的品牌。目前,它可能會在這些方框中選擇幾個,但不是全部。而且,在它表現得更好之前,它仍將是一個具有利基吸引力的品牌。
 
在英國,我們喜歡古怪,喜歡想象力,喜歡弱者,但只是在一定程度上。我們也喜歡我們可以信任和依賴的品牌,尤其是當我們要為一項日益主導我們生活更多方面的服務付費的時候。我們很保守,尤其是在錢的問題上。
 
現在,3就像是你喜歡一起去酒吧的那個人。他風趣、富有冒險精神,當你讓世界回歸正軌時,他永遠不會感到無聊。然而,其他電信公司是可靠的朋友,你可以去與現實世界的問題。說到花錢,大多數英國消費者會選擇可靠的朋友。

這一點在過去幾年的市場份額統計數據中表現得很明顯,這些數據基本上保持不變。利用Ovum的WCIS, O2以36%的份額在英國移動電話用戶中領先,EE以33%的份額位居第二,沃達豐(Vodafone)占20%。在英國手機用戶中,有三家占據了11%的市場份額,遠遠落后于第四家。
 
Three創造了一個有趣的品牌身份,它也成功地吸引了一些客戶,但這是一個利基市場。如果Three想從它的競爭對手那里竊取訂閱,它必須不僅僅是一個勇敢的局外人,它必須成長和發展它的服務。
 
這并不是說三人沒有很好的機會。
 
正如上面提到的,5G將鼓勵消費者使用比以往更多的數據。在未來的幾個月里,情況將會如此,隨著設計為5g的服務和應用的出現,這些趨勢將會形成勢頭。就品牌傳統和它所控制的頻譜資產而言,Three在這方面處于有利地位。
 
同樣值得注意的是,重點不僅僅是5G。三是將大量的3G頻譜轉換成4G, 20億英鎊的網絡投資也將有助于提高全國的4G速度。然而,隨著本文的重點放在5G上,你可以從下面的圖片中看到,電信公司無疑正在為未來的發展創造一個更加穩定的基礎。
 
寬帶的持續問題已經創造了一個破壞的成熟環境??纯戳眍愅顿Y網絡在這個固定的世界里取得的進步就知道了。通過收購英國的寬帶業務,Three可以提供FWA解決方案,以擴大其向客戶提供的服務組合。
 
看看FWA的產品,這是三個進入融合世界的好機會。如果定價正確并提供正確的數據流量,那么捆綁的FWA和移動合同可能會挑戰英國電信,使其追求在任何地方都能提供無縫的連接體驗。
 
也許這個產品最有趣的方面是即插即用的特性。從理論上講,消費者應該能夠打開盒子,插上路由器,然后它就走了。不用再等工程師了,簡單才是賣點??返钦谶M行一個beta測試,以確保即插即用的現實不辜負承諾,但這是一個非常有趣的方法。
 
最后是定價。最后一個上市讓他們有機會看到競爭對手的定價。是的,競爭對手可能會吸引早期用戶,但在價格上低于競爭對手可能會很有效,尤其是在5G進入主流的時候。EE和沃達豐都公布了非常昂貴的關稅,因此,看看有三種方法可以解決這一難題,將是一件有趣的事情。
 
Ofcom新的文本轉換計劃也將在這方面有所幫助??蛻粼僖膊挥萌淌茉诤艚兄行奶鴣硖ト∠贤耐纯噙^程了,現在(理論上)這只是一條簡單的短信。
 
Three確實有機會在5G時代取得實質性進展,高德平臺但它需要改進自己的形象和服務。愛因斯坦曾經說過:“精神錯亂的定義就是一遍又一遍做同樣的事情,卻期待不同的結果。”如果Three對5G的態度與4G相同,它可能會有所收獲,但看到英國的競爭格局保持不變也不會讓人感到意外。
 
我們不希望三家公司拋棄已經形成的形象,它顯然與一些人口統計數據相吻合,但如果它想要提高11%的市場份額,就需要更多的支持。

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