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迪士尼看起來像一高德測速線路個真正的Netflix競

 
迪士尼看起來像一高德測速線路個真正的Netflix競爭者



高德平臺(www.iwfda.com)主管Q554258報導。迪士尼的流媒體服務在最近的財報電話會議上迎來了高潮,該團隊宣稱擁有2,860萬付費用戶。這真的是Netflix的挑戰者嗎?
 
亞馬遜Prime、HBO、YouTube和無數其他公司都承諾要挑戰Netflix的市場主導地位,但幾乎沒有人敢說他們能做到這一點。Netflix仍然是遙遙領先的市場領導者,但迪士尼前三個月的早期跡象表明,它可能是最有可能挑戰這一頭銜的競爭者。
 
“雖然這似乎是一個良好的開端,但它仍處于初期階段,高德娛樂登錄”保羅·佩斯卡托雷說,他是PP Foresight和Telecoms.com的創始人,播客的頭號粉絲。
 
“這項服務是從零開始的。旗艦節目幫助提高了人們的意識,提高了用戶的認知度。在中短期內,迪士尼當然能夠保持這種勢頭,但要真正挑戰全球付費流媒體服務領導者Netflix,它還有很長的路要走。”
 
早期的成功帶來的一個教訓是,迪士尼似乎正確地為訂閱定價了。這些數字說明了一切,不過該團隊相信,這項服務將在6000萬至9000萬用戶之間實現盈虧平衡。這可能不包括額外的營銷活動或增加的原創、本地化內容的支出,但記住這是一個有用的里程碑。
 
有趣的是,高德測速線路該團隊希望在國際市場上獲得直接收益。
 
“在短期內,我們希望用戶增長主要來自美國以外,國內用戶增長的下一個有意義的階段可能會同時備受期待的今年晚些時候發布的原創內容,包括情景系列奇跡和曼達洛的第二季,“在華特迪士尼公司首席財務官克里斯汀·麥卡錫表示第一季度財報電話會議。
 
盡管這與Netflix早期取得成功的方式截然相反,但這確實是有道理的。Netflix在美國是一個非常受歡迎的品牌,已經深深扎根于消費者的生活中。Netflix目前正專注于向國際觀眾展示這項服務的價值。
 
這是迪斯尼在短期內可能獲得更多成功的地方。在確認品牌價值方面,迪士尼在一些國際市場上可能比Netflix更有優勢。畢竟,迪士尼是最受國際認可的品牌之一,與把它們從Netflix的鐵腕統治中擠出來相比,吸引首次客戶要簡單得多。
 
自去年在美國上線以來,該團隊在第一天就吸引了100多萬付費用戶。此后,這項服務已在加拿大、荷蘭、澳大利亞、新西蘭和波多黎各推出。迪士尼+將在未來幾個月在歐洲多個市場首次亮相。
 
國際市場(除了一些國家)并不像美國那樣對付費流媒體服務熱情高漲,因此將會有大量的市場營銷活動來展示這項業務的價值。正如首席執行官鮑勃·伊戈爾所指出的,Netflix已經開始在這些市場上播撒流媒體價值的種子,但要想在這些市場上打開錢包并不像在美國那么容易。
 
雖然迪士尼品牌在國際消費者眼中確實具有可信度,但合作關系將在確保訂戶方面發揮至關重要的作用。根據管理團隊的說法,與威瑞森的合作在美國進行得很順利(20%的訂戶與該合作關系有關),與法國Canal Plus的合作也應該被視為一個積極因素。在英國,關于迪斯尼和天空電視臺合作的傳言一直在流傳,這對雙方來說都是一個重大的勝利。
 
對迪士尼來說,將這項服務與中國最成功的付費電視品牌以及一家知名的ISP捆綁在一起是有道理的。這是一個直接連接到消費者,通過一個已經建立了帳單關系的品牌。對于Sky來說,如果它能夠將這項服務嵌入到它的界面中(就像它對Netflix所做的那樣),基于其提供高質量內容體驗的聲譽,作為一個聚合器,這個提議對消費者來說很有吸引力。
 
印度也是一個即將到來的市場,該團隊于3月29日通過Hotstar服務推出了這項服務。這對于任何內容業務來說都是一個巨大的市場,這要歸功于大量的人口和對視頻內容的巨大需求。迪士尼在印度已經有了現有的運營和與消費者的聯系,因此這可能是一個非常有利可圖的市場,很少有美國公司在這個市場取得真正的成功。
 
這些合作關系將是成功的關鍵,是撬開精打細算的消費者錢包的關鍵,也是削弱Netflix在訂閱流媒體市場影響力的關鍵。迪士尼的流媒體品牌現在還處于起步階段,但目前所有的指標都是綠色的。

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